拜仁开拓北美市场,却两大“法宝”不能用,转

刚刚结束的世界杯证明,足球教练如果参考一下其他的体育项目,可以得到很好的效果。英格兰主帅索斯盖特带领球队打进世界杯半决赛,其中一个原因是,他在此前考察了美国职业联赛,从橄榄球和篮球中得到灵感,尤其是定位球战术和对空间的运用上。

拜仁开拓北美市场,却两大“法宝”不能用,转会又遇狮子大张口

英格兰队在世界杯上学习了NFL的战术

拜仁现在也打算这样做,不过是另一个方面。德甲卫冕冠军周一飞往美国。这是一次有多重目的的旅程:市场宣传和推广、新赛季备战,以及学习美国职业联赛的经验。

拜仁负责全球商务活动的董事瓦克尔说:“此行的根本目的是为让拜仁品牌在国际上获得稳固的影响力。”俱乐部高层将与NBA和NFL两机构的代表进行交流,谈的主要内容是关于全球化市场推广方面的经验。

对拜仁来说,美国是最重要的市场之一。多年来,德国俱乐部忽略了这里的巨大潜力,而英超俱乐部已经创造了优势。不过这几年,拜仁通过一系列的努力,正在缩短差距。

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拜仁纽约办公室

2014年,拜仁在纽约开设办公室,负责人是鲁道夫-比达尔,他曾是拜仁青年队门将,工作进行的很顺利。瓦克尔透露说:“过去四年,在美国对拜仁有好感的球迷差不多翻了一番,现在大约有2700万。球迷俱乐部有139个,是以前的许多倍,会员超过6500人。”

现在无法确定这样的数据能给俱乐部带来多少收益,暂时没有公开的信息,但总的来说,这可以帮助拜仁吸引目标市场在美国的赞助商。瓦克尔说:“经济上看,我们在往好的方向发展。”

MLS在美国并不是最大的职业体育联盟,但在欧洲俱乐部看来,足球是最有潜力的运动,而且未来有可能成为排名第一的项目。数据显示,美国有2500万人在踢足球,其中1800万人在18岁以下。瓦克尔强调:“在美国,没有任何一项运动在这方面能与足球相比,这个发展势头无可阻挡。”拜仁方面相信,随着国际足联决定将2026年世界杯主办权交给美国、加拿大和墨西哥的联合体,北美足球人口还会持续上升。

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拜仁给自己设立了一个很高的目标:赢得美国西班牙裔人口的喜爱,并在拉丁美洲获得更多的球迷。正因为如此,他们在周六比赛在迈阿密进行,这座城市有超过一半的人口是拉美裔,而对手是拜仁前主帅、西班牙人瓜迪奥拉执教的曼城。瓦克尔说:“迈阿密是通往中南美的门户,这对我们来说非常有吸引力。”

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